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新兴品牌崛起,大胆“预见”服装行业的未来
发布时间:2016-04-16


 
  未来的 服装企业将有哪些变化和走势?有哪些 变化将在未来影响服装企业的生存和发展?这二十 个思考将引领你走向思考和预见。
 
  1. 五年后现有的所谓“品牌”“大牌”“奢侈品”都将被 新兴的品牌取代。消费者的日趋成熟,信息扁 平化传播带来了服装行业整体的洗牌,大众品牌、大而全 的商业业态都将被新兴品牌取代。
 
 
  2. 服装行业从商品时代,回归产品时代。商品性 价比将进入一个极致的时代。消费者 不再为过多的溢价买单。
 
  3. 三到五 年后中国将会崛起一大批新兴品牌,他们跟20年前在 沿海一带产业集群地集中崛起不同。这一轮的品牌商分布,区域性并不明显,因为他 们都是从零售商崛起的品牌商。
 
  4.  单纯的 服装代理商将在五年内消失,上游是 工厂到消费者的革命,下游是 买手集合店的反攻。两股力量的抗争,是市场 和消费者需求带来的系统的变化。
 
 
  5. 服装行 业渠道层级将被极度压缩,工厂到 消费者的链条将无限缩短。
 
 
  6. 店铺租 金下降已成必然趋势。互联网 工具的应用让自建流量成为可能,旺铺客 流优势不再是唯一选择。
 
  7. 商业地 产将对具有吸引客流能力的店铺大开方便之门。商业地 产将反过来依赖于具有超强粘粉能力的店铺,甚至改变合作方式。
 
  8. 流量和 数据将成为服装企业最宝贵的资源占有,谁拥有 更多的精准用户资源,谁就占 有更多的市场机会。
 
  9. 服装未 来五年内行业界限将越来越模糊,集合店 的兴起将打破原来的行业划分规则,取而代 之的是按照人群划分的消费主体。
 
 
  10. 三年内 不能真正搞明白自己究竟是为哪个人群服务的服装企业,是最危险的企业。
 
  11. 原本用性别,年龄,职业,收入等 因素作为消费者划分的方法将完全失效。真正区分人群的是“代际”。
 
  12. 服装企 业现阶段的广告,营销手 段将在未来五年内失效。以消费 者为核心的年代到来经营的是粉丝。不会聚 集粉丝的服装企业将寸步难行。
 
  13. 谁能够 跟消费者走的最近,跟消费 者形成真正互动,谁就能够成功。消费者 忠诚度将被重新定义。
 
  14. 未来,服装企 业的创新将成为新常态,除了视 频本身的创新之外,对于服 务的创新要求也更为宽泛。
 
  15. “眼球效应”将成为 服装实体店铺的终极营销手段。服装行 业的运作规律将越来越趋向于娱乐化。
 
  16. 未来卖场里的试衣间,将被当 做艺术装置来做,而不只 是当做功能区域来做。
 
 
  17. 未来的服装企业,无论你 设置什么样的壁垒,都会被复制模仿,唯一不会被复制的是“品味”。
 
  18. 服装行 业的变化将更为频繁和多元化,原有的 完整传统服装行业产业将被重新划分和定义。
 
  19. 未来的 服装店将不是简单的售卖产品的场所,品牌营 销时代不仅是在卖产品,更是在讲故事卖文化。
 
  20. 高新技 术的发展将机器人代替人力成为可能。这将成 为下一轮服装产业变革的导火索。
 

来源:SEC行者老祝






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