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一季度服饰开关店榜:达芙妮 贵人鸟关店上百家
发布时间:2016-06-28

    几年前 出现的服装行业大量关店现象如今还在持续。作为男 装市场占有率最高的品牌,雅戈尔 在今年第一季度已经关闭了57家门店,海澜之家关店38家,而贵人 鸟和达芙妮在一季度的关店数则达上百家,分别为148家和176家。

  贵人鸟、达芙妮 一季度关店上百家

  关店,或意味着悲情退出,或意味着断臂自救,或意味着重心转移,或意味着斡旋调整。受累于 前期渠道的快速扩张,一些品 牌服装企业无法承受由于店铺数量急剧增加所带来的成本上涨压力,再加上高库存、地租节节攀升等因素,企业不 得不通过关店来维持“生计”。


  正如上图所示,在记者统计的12家服装上市企业2016年第一 季度开关店数量中,超半成 关店数多于开店数。雅戈尔因公司进行“开大店、设大厅”的渠道 战略结构调整今年第一季度关店57家。其中自营网点947家,较年初增加22家,销售收入占比为42.9%;商场网点1,794家,较年初减少51家;销售收入占比46.8%;特许网点461家,较年初减少6家;与团购 业务合计销售占比9.0%。第一季度末,全国门店数为3202,在表单 中排在除贵人鸟和海澜之家外的第三位。


  除了男装老大雅戈尔,达芙妮、贵人鸟 和奥康国际在一季度关店数上也大得惊人。达芙妮关店176家,贵人鸟关店148家,奥康国际关店95家。


  在新开门店数中,海澜之 家以一季度开店273家稳占榜首。其中海澜之家直营店1家,加盟及商场店189家;旗下品 牌爱居兔和百衣百顺加盟及商场店分别为43家和40家。

  有人说,这些数 据表明服装业还处在寒冬之中。不过,海关总 署的数据却显示,纺织服 装业一季度的增速接近7%。而4月份我 国纺织品服装出口同比增长接近5%,环比大增超过两成。看起来不光不冷,还暖意融融。


  在中国 服装协会副会长陈国强看来,服装的 需求一直在增长,行业并不“冷”,出现大 量关店问题是因为一些企业没有做好创新和转型升级。“比如说 它投资房地产了,投资股市了,投资造船了等等。它专注度不够,它的转 型升级投入不够,因此它会走下坡路。另一方面,有些企 业在现在的市场消费发生变化的情况下,它的时尚化程度、信息化程度、产业链的构不够。”

  奢侈品告别地产红利 市场行情逆转

  去年,由于中 国经济放缓和持续的反腐倡廉活动,对早年 积极于中国规模开店的奢侈品牌带来重大打击。Louis Vuitto分别关 闭位于广州越秀区、哈尔滨及乌鲁木齐的3间分店,并据业界人士分析,2016年中前,LV将会削减20%的中国分店,相当于约10间,目前LV在中国约有50间专门店。根据《全球奢侈品市场监控》报告,Prada,Gucci等奢侈 品牌在中国分店数量也在减少,众国际 奢侈品牌正在重整在中国的分店布局。

  而主营男装的Hugo Boss也遭遇 中国市场的拖累。其近日 公布一季度业绩时显示,销售额6.426亿欧元,同比下跌3.7%;净利润锐减3710万欧元,跌幅49%,创下近六年跌幅之最。并提出 在中国市场关店20%,降价30%,希望渡过难关。

  而在今年第一季度,意大利 男装奢侈品品牌杰尼亚(Zegna)成为关店数量榜首,关店15家;意大利 皮具和时装奢侈品品牌古驰(Gucci)名列其次,关店数量为6家;意大利 奢侈品品牌葆蝶家(Bottega Veneta)关店5家;同为意 大利奢侈品品牌、普拉达(Prada)集团副线品牌缪缪(Miu Miu)关店4家;路易威登(Louis Vuitton)和意大 利奢侈皮具品牌Tod’s分别关店2家。

  分析指出,奢侈品 品牌在中国等日渐成熟的新兴市场上,将告别 以前的开店即赚钱时代。之所以过去的8-10年间,奢侈品 牌可以在中国开店就赚钱,其实并 非依靠自身的经营能力,而是在 坐享商业地产项目升值运作的红利。如今,市场行情逆转,很多物 业收回优厚的开店条件,这意味 着品牌需要经历平均三年左右的养商期才能实现新店盈利,因此需要谨慎选址,斟酌投入产出比。

  财富品 质研究院院长周婷曾表示,2015年83%的奢侈 品品牌在中国以各种形式关店的基础上,2016年会有95%以上的 品牌选择策略性关闭部分门店,关店潮将会加剧。

 

来源:中国经营报

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